Тешить собственное самолюбие,
разговаривая с клиентом, - это плохой
путь для достижения успехов в продажах. В моих архивах - обучалках по продажам -
откопала 4 причины профнепригодности в личных продаж. Вернее, это с моей точки
зрения, людей –обладателей четырех качеств, описанных ниже, на дух нельзя
подпускать к продажам на рынке b2b.
1. Неумение слушать клиента
Вам никогда
не установить доверительных отношений с клиентом, если Вы не выслушиваете его,
постоянно перебиваете или обрываете на полуслове. Внимательно слушая и выражая
искреннюю заинтересованность, Вы демонстрируете покупателю уважение и
признание.
Кто говорит
сам, не узнает ничего нового. Вы не узнаете ничего о клиенте, если говорите Вы,
а не он.
2. Неумение говорить на языке клиента
Как много
продавцов забывают о том, что 95% клиентов на промышленных рынках не покупают высокую производительность или
уникальные технологии. Сухие цифры и показатели не являются для покупателя
преимуществами, пока Вы не свяжите их с его личными показателями и болевыми
точками компании.
Одного
знания продукта/услуги для личных продаж
недостаточно – важно связать эти знания с эмоциями и ожиданиями клиента.
3. Завышенное самомнение
Некоторые
продавцы настолько увлечены собой, что сами не замечают, как давят или поучают
клиентов. Спорить с клиентом – это верный способ его потерять.
Клиент хочет
покупать подтверждение собственных представлений, а не навязанных продавцом. Он
не хочет, чтобы Вы выбирали за него, но хочет, чтобы Вы одобрили и поддержали
его.
Излишняя
самоуверенность и одержимость продавца заведомо отводит клиенту роль второго
плана, а это нарушает главный закон личных продаж, согласно которому покупатель
– это король.
4. Неумение и нежелание признавать ошибки
Для клиента
важно, когда что-то идет не так, чтобы перед ним извинились или признали его
правоту. Продавцы часто вместо того,
чтобы просто сказать: “Постойте, а ведь Вы действительно правы, давайте думать,
как решить возникшее затруднение», продолжают гнуть свою линию. И все, что
нужно сделать – не заискивая, сообщить о своей неправоте и без лишних отговорок
принять меры по устранению косяка.